O
Facebook vai voltar mudar de algoritmo, o
anúncio foi feito esta quarta-feira e promete preocupar algumas
páginas de marcas.
A
rede social de Mark Zuckerberg vai dar prioridade aos conteúdos
partilhados pelos amigos de cada utilizador, em detrimento do
conteúdo publicado por páginas de empresas e advinham-se
consequências no tráfego dos sites externos que dependem das
visualizações conquistadas no Facebook, escreve
o vice-presidente da gestão de conteúdos do Facebook, Adam Mosseri.
Esta
não é a primeira alteração no algoritmo do Facebook este ano, em
abril, a empresa anunciou a intenção de alterar o algoritmo para
que o feed de
notícias “mostrasse o conteúdo que interessa” a cada
utilizador, o que significa que a rede social teria de responder com
a “quantidade certa de actualizações de amigos, figuras públicas,
anúncios, empresas e organizações” às quais os utilizadores
estão ligados. A empresa sublinhava então que esse balanço “é
diferente para cada um, dependendo naquilo em que estão mais
interessados em saber todos os dias”.
Agora
o Facebook anunciou que irá mais longe, segundo a empresa, a decisão
assenta em pedidos recebidos pelos utilizadores que pedem mais
“receitas da avó” ou “fotografias do sobrinho” e menos
notícias sobre o “Brexit”, sobre o polémico novo vídeo do
Kayne West, ou qualquer imagem da família Kardashian, ou a última
declaração polémica de Donald Trump.
A
prioridade dada aos conteúdos partilhados pelos amigos aproxima-se
do modelo original da rede de Zuckerberg, Joshua Benton, director do
Harvard's Nieman Journalism
Lab, analisa a mudança e
acredita que esta é uma forma de “manter os utilizadores
fidelizados”. “Este é um sinal de que as publicações vão ter
de contar mais com as receitas directas nos seus sites e menos nas
receitas de publicidade”, os
gestores de redes sociais poderão agora concentrar-se em incentivar
uma maior partilha dos seus conteúdos e menos na quantidade de
conteúdos partilhados. A maneira como cada página vai ser afectada
depende da forma como interage com os seguidores.
Nas
mudanças anunciadas, o Facebook aponta uma mão cheia de mudanças,
a primeira é a prioridade dada aos amigos e família, a
segunda assenta na defesa da heterogeneidade de ideias, depois
de ter assumido que interferiria nos temas populares.
A
rede social irá ainda tentar verificar as publicações, para que
elimine histórias falsas e aumentar as ferramentas para que cada
utilizador esconda ou denuncie publicações, por
último, o Facebook reforça a intenção de continuar a aperfeiçoar
o feed.
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